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title: "이커머스 출신이 만든 AI 마케팅 에이전트 '라이트하우스'…도메인 지식을 어떻게 LLM에 붙였나"
published: 2026-04-19T20:05:01.810Z
canonical: https://jeff.news/article/1808
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# 이커머스 출신이 만든 AI 마케팅 에이전트 '라이트하우스'…도메인 지식을 어떻게 LLM에 붙였나

마켓컬리·오늘의집 출신 강성주 대표의 라이트에이아이가 퍼포먼스 마케팅 데이터 해석과 크리에이티브 제안까지 원스톱으로 자동화하는 B2B AI 에이전트 '라이트하우스'를 공개했다. 이커머스 현장 지식을 범용 AI와 결합해 중소·중견 소비재 업체를 타겟으로 한다.

- 라이트에이아이 강성주 대표가 공개한 B2B AI 마케팅 에이전트 '라이트하우스'
  - 창업자는 마켓컬리·버킷플레이스(오늘의집) 출신 이커머스 베테랑
  - 마켓컬리 물류 자회사 대표 시절 "박스 하나 접는 제함기도 효율 차이 다 따졌는데, 수억 원 브랜드 광고는 '감'으로 연예인 섭외해 집행한다"는 게 창업 동기
- 퍼포먼스 마케팅은 숫자는 많지만 해석이 안 되는 게 문제
  - 광고 노출-클릭-유입-결제까지 모든 단계가 숫자로 측정됨
  - A/B 테스트, 전략 수정도 용이
  - 하지만 **수백 개 지표가 측정돼도 "사람이 알아들을 말"로 설명하고 다음 조치를 제안하는 건 여전히 사람 몫**
- 라이트하우스가 채우려는 빈칸 — "현장 지식의 벽"
  - 범용 AI가 방대한 데이터를 보고 정밀한 후속 마케팅 제안을 내놓으려면 이커머스 업계에서 쌓은 경험('짬바')이 중간 매개체로 필요하다는 시각
  - 창업 첫해에 남양유업, K-뷰티 '새터데이스킨' 마케팅 대행으로 실전 데이터 다루며 솔루션 고도화
- '딸깍' 한 번에 나오는 결과물
  - 데이터 분석과 해석, 다음 단계 마케팅 조치까지 순식간에 제공
  - 제품 이미지·제원·특징을 간단히 입력하면 업계 트렌드 + 유사제품 광고 현황을 반영한 광고 시안 생성
  - 타겟 — 마케팅 역량 부족한 중소·중견 소비재 업체
- 향후 방향 — "전날 데이터 분석 → 오늘의 마케팅 과제 자동 도출" 기능 고도화

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## 기술 맥락

이 기사의 핵심은 **버티컬 AI 에이전트**의 실무적 가치예요. 범용 LLM은 엄청난 데이터를 보고 일반적인 답변을 내놓을 수 있지만, 이커머스 퍼포먼스 마케팅처럼 도메인 지식이 촘촘한 영역에서는 "왜 이 크리에이티브가 먹혔는지", "다음엔 어떤 톤으로 가야 하는지" 같은 질문에 답하려면 도메인 파운데이션이 필요하거든요. 범용 AI + 도메인 전문가 프롬프트/데이터 결합이 현재 B2B SaaS의 주요 경쟁 축이에요.

**퍼포먼스 마케팅 데이터 해석 자동화**는 실무적으로 오래된 숙제예요. Meta Ads Manager, Google Ads, GA4 같은 플랫폼이 지표를 수백 개 뱉어내지만, 그 중 어떤 조합이 전환에 유효하고 어떤 크리에이티브 요소가 핵심이었는지 인과관계를 해석하는 건 여전히 시니어 마케터의 영역이었어요. LLM이 이 해석 레이어를 자동화할 수 있다면 중소 소비재 업체는 마케터 몇 명을 고용하는 대신 AI 에이전트를 붙이는 선택이 가능해져요.

**크리에이티브 생성까지 이어주는 흐름**도 주목할 부분이에요. 기존 마케팅 도구는 분석과 크리에이티브가 분리돼 있었는데, 텍스트·이미지 생성 모델이 성숙하면서 "데이터 분석 → 다음 크리에이티브 자동 제안"까지 원스톱으로 묶는 게 가능해졌거든요. 이 흐름이 중소 브랜드에게는 마케팅 진입 장벽을 낮추는 레버리지예요.

관건은 **데이터 소유권과 성능 검증**이에요. 대기업 광고주의 성과 데이터를 학습에 어디까지 쓸 수 있느냐, 그리고 AI가 제안한 조치가 실제로 ROAS를 얼마나 올렸는지 측정 가능한 KPI로 보여주느냐가 버티컬 AI 에이전트 시장의 승패를 가를 거예요.

## 핵심 포인트

- 퍼포먼스 마케팅은 지표가 수백 개 쏟아지지만 '사람 언어로 해석'하는 건 여전히 사람 몫이라는 진단
- 범용 AI + 이커머스 도메인 지식('짬바')을 결합한 버티컬 에이전트로 포지셔닝
- 데이터 해석부터 광고 시안 생성까지 원스톱 제공
- 남양유업·새터데이스킨 실전 마케팅 대행으로 솔루션 고도화
- 타겟은 마케팅 역량 부족한 중소·중견 소비재 업체

## 인사이트

범용 LLM 시대에 승부는 도메인 지식의 결합 방식에서 난다. 퍼포먼스 마케팅 데이터 해석은 경험 많은 마케터의 영역이었는데, 이걸 자동화할 수 있다면 중소 브랜드에는 인력 없이도 운영 가능한 마케팅 인프라가 생기는 셈이다.