빅테크가 자체 미디어 생태계를 만들어 '내러티브 전쟁'에 나서고 있음

비판 없는 인터뷰, 빅테크 CEO들의 새로운 미디어 전략

• 팔란티어 CEO 알렉스 카프가 디지털 금융 플랫폼 Brex의 유튜브 쇼 Sourcery에 출연했는데, ICE(이민세관단속국)와의 논란 관계에 대한 질문은 전혀 없었음. 대신 어린 시절 키우던 개 로지타의 유해를 파내서 현재 집 근처에 다시 묻은 이야기를 함
• 저커버그, 머스크, 알트먼, 나델라 등 빅테크 최고 경영자들이 비판적 언론 대신 우호적인 팟캐스트와 유튜브 쇼에 점점 더 자주 출연하고 있음. 미국인 대다수가 빅테크를 불신하고 AI가 사회에 해로울 거라 생각하는 시점에, 실리콘밸리는 CEO가 스타이자 도전받지 않는 주인공인 자체 미디어 네트워크를 구축한 것임

VC와 기업들이 직접 미디어를 만들기 시작함

• a16z(안드리센 호로위츠)가 Substack 블로그를 런칭하고, 유튜브 구독자 22만 명 이상의 팟캐스트를 운영 중임. 주요 투자사인 OpenAI의 샘 알트먼을 게스트로 초대하기도 함. 최근에는 8주짜리 '뉴미디어 펠로우십'까지 발표했는데, 목표가 "온라인에서 내러티브 전쟁을 이기는 것"이라고 대놓고 밝힘
• 팔란티어는 올해 The Republic이라는 디지털/인쇄 매체를 창간함. 학술 저널이나 Foreign Affairs 같은 싱크탱크 잡지 스타일을 흉내 내는데, 편집팀이 팔란티어 고위 임원들로 구성됨. 게재 기사 예시: "미국 저작권법이 AI 지배력을 막는다", "실리콘밸리와 군의 협력이 사회에 좋다"
• Arena 매거진은 오스틴 기반 VC 맥스 마이어가 창간한 친기술 매체로, 모토가 디즈니 영화 라따뚜이에서 따온 "새로운 것에는 친구가 필요하다"임. 마이어는 Wired와 TechCrunch가 "너무 부정적"이라고 비판하며 "대담하고 긍정적으로 그들과 싸우겠다"고 선언함

유기적으로 자란 친테크 미디어도 급성장 중

• TBPN 비디오 팟캐스트는 채용 같은 테크업계 소식을 NFL 드래프트급 드라마로 재구성하며 빠르게 성장함. 저커버그가 직접 출연해 메타 스마트 안경을 홍보하기도 함
• 24세의 드워케시 파텔은 AI 관련 기술 리더들과의 친근한 장시간 인터뷰로 미니 미디어 제국을 세움. 최근 마이크로소프트 CEO 나델라가 직접 데이터센터 투어까지 시켜줌

머스크는 이 흐름의 선구자였음

• 2022년 트위터 인수 이후 비판적 뉴스 매체 링크를 스로틀링하고, 기자가 연락하면 똥 이모지를 자동 회신하도록 설정함. 렉스 프리드먼이나 조 로건 같은 우호적 호스트와만 장시간 인터뷰를 함
• 위키피디아에 불만을 품고 AI 짝퉁인 Grokipedia를 만들었는데, 노골적인 허위 정보가 가득함. 머스크의 챗봇 Grok은 "머스크가 르브론 제임스보다 건강하고 마이크 타이슨을 복싱에서 이길 수 있다"고 주장하는 수준임

더 큰 흐름: 통제된 미디어가 새로운 표준이 되고 있음

• 이건 테크업계만의 현상이 아님. 영화 홍보 투어가 Hot Ones 같은 안전한 쇼 위주로 돌아가는 것, 트럼프가 2024년 선거 때 팟캐스터 시오 본(Theo Von)에 출연한 것, 캘리포니아 주지사 뉴섬이 자체 팟캐스트를 만든 것과 같은 맥락임
• OpenAI는 기자 캐런 하오가 2019년 비판적 프로필 기사를 쓴 후 3년간 공식 취재에 응하지 않았다고 함. 이런 수준의 언론 회피가 업계 전반에 퍼져 있음