챗GPT가 선거운동원이 된 6·3 선거, AI가 홍보부터 동선까지 파고듦

AI가 선거판에서 ‘실무자’가 되기 시작함

• 선거 때마다 딥페이크 논란의 중심에 있던 인공지능이 이번 6·3 지방선거와 국회의원 재보궐선거에서는 아예 캠프 안쪽으로 들어옴

  • 정책 제안, 홍보 영상 제작, 유세 동선 관리, 선거방송 콘텐츠까지 쓰임새가 꽤 넓어짐
  • 예전에는 “AI가 가짜뉴스를 퍼뜨리면 어쩌냐”가 핵심 걱정이었다면, 이제는 “AI로 선거 운영을 얼마나 싸고 빠르게 돌리냐”도 같이 봐야 하는 분위기임

• 김병수 국민의힘 김포시장 후보 캠프는 챗GPT를 전면에 내세운 홍보 영상을 공개함

  • 영상 제목은 “ChatGPT에게 지난 4년 동안 김포가 어떻게 바뀌었는지 물어봤다”는 식의 구성
  • 유권자가 챗GPT에게 김포 변화상을 질문하고, AI가 답하는 형태로 정책 성과와 지역 데이터를 시각화해 전달함
  • 정당 로고나 강한 정치 문구를 앞세우기보다 “AI가 분석한 결과”처럼 보이게 만든 점이 포인트임

• 정치권에서는 AI가 선거 홍보의 비용 구조를 바꾸고 있다는 해석이 나옴

  • 예전에는 전문 제작 인력, 촬영, 편집 시간이 필요했던 콘텐츠를 이제는 더 적은 비용과 시간으로 만들 수 있음
  • 조직력과 자금력이 약한 후보도 디지털 콘텐츠 경쟁에 뛰어들 수 있다는 얘기라, 신인 후보 입장에서는 꽤 큰 변화임

정당 운영에도 AI가 들어가는 중

• 더불어민주당은 지방선거 공식 홈페이지에 AI 기반 정책 제안 시스템을 넣어 유권자 의견 수렴에 활용하고 있음

  • 유권자 반응과 정책 아이디어를 더 빠르게 모으는 쪽에 초점이 맞춰진 사례임

• 국민의힘은 공천 과정에서 AI 기반 ‘정치신용평가 모델’을 적용함

  • 후보 경쟁력과 리스크 분석 체계를 강화하려는 목적임
  • 선거 전략뿐 아니라 후보 관리와 검증까지 데이터 기반으로 바꾸려는 흐름으로 볼 수 있음

• 개혁신당은 유세 일정과 이동 동선을 최적화하는 ‘AI 사무장’을 자체 개발해 쓰는 중임

  • 선거가 결국 시간 싸움이라는 걸 생각하면, 동선 최적화는 단순 편의 기능이 아니라 현장 운영 효율과 바로 연결됨

• 결국 선거 경쟁의 축이 조금씩 바뀌고 있음

  • 과거에는 조직 동원, 인맥, 자금력이 핵심이었다면 이제는 데이터를 얼마나 빨리 분석하고 콘텐츠와 전략으로 바꾸느냐가 중요해짐
  • 이건 정치판 이야기지만, 제품 운영이나 마케팅 자동화 흐름과도 꽤 닮아 있음

선거방송과 현장 홍보도 AI 실험장이 됨

• 서울 강남 일대에는 AI 선거 홍보 로봇 ‘로보트’가 등장함

  • 자율주행 선거홍보로봇이 거리를 다니며 유권자 접점을 만드는 식임
  • 온라인 캠페인뿐 아니라 물리적인 선거 현장에도 자동화 기술이 들어오고 있다는 상징적인 장면임

• 오픈AI 코리아는 SBS와 업무협약을 맺고 6·3 지방선거 특집 개표방송에서 AI 실시간 협업 콘텐츠를 선보일 예정임

  • 프로그램명은 ‘2026 국민의 선택’
  • 선거 당일 쏟아지는 데이터를 빠르고 직관적으로 가공해 시청자에게 보여주는 것이 목표임
  • 반복적인 선거 업무를 자동화하려는 움직임이 방송 제작 쪽까지 확산되는 셈임

문제는 딥페이크와 허위 정보임

• AI 활용이 늘수록 제일 큰 리스크는 여전히 딥페이크 기반 허위 정보 확산임

  • 짧은 영상과 AI 생성 콘텐츠가 빠르게 퍼지는 환경에서는 가짜 정보도 순식간에 대규모로 확산될 수 있음
  • 특히 선거는 며칠, 몇 시간 차이로 여론이 흔들릴 수 있어서 검증 속도가 기술 확산 속도를 따라가야 함

• 현행 공직선거법 제82조의8은 선거일 전 90일부터 딥페이크 영상 등을 이용한 선거운동을 금지함

  • AI 기술을 활용한 딥페이크 영상의 제작, 편집, 유포, 상영, 게시가 금지 대상임
  • 위반하면 형사 처벌 대상이 될 수 있음

• 그래서 정치권의 AI 도입은 양면성이 뚜렷함

  • 한쪽에서는 선거 비용을 낮추고 청년 정치인이나 신인 후보의 진입 장벽을 낮출 수 있음
  • 다른 한쪽에서는 정보 신뢰성 검증과 허위 정보 대응 체계가 선거 인프라의 핵심 과제가 됨

• 덕성여대 김홍열 겸임교수는 AI가 정치 참여 비용을 낮추고 기존의 돈 정치와 줄서기 정치 구조를 흔들 수 있다고 봄

  • 조직과 자금력이 부족한 정치인도 기술을 활용해 시민과 직접 연결될 수 있다는 기대임
  • 반대로 말하면 앞으로 선거 캠프의 경쟁력은 사람 수만이 아니라 AI를 얼마나 제대로, 책임 있게 쓰느냐로 갈릴 가능성이 커짐