저항 인프라를 구축하라 — Scott Galloway의 빅테크 구독 취소 캠페인

"옳은 것"과 "효과적인 것"은 다름

• Scott Galloway 교수가 미국의 현 정치 상황에서 "저항 인프라(Resistance Infrastructure)"를 구축해야 한다고 주장하는 글. 시위에 냉소적이었던 본인이 입장을 바꾼 이유를 설명함
• 역사학자 Timothy Snyder(『폭정에 관하여』 저자)의 핵심 조언: 야당을 기다리지 말고 시민이 먼저 도덕적 기준을 세우고 연대를 구축해야 함. 민주주의 운동은 정당이 아니라 사람이 만듦
• Snyder에 따르면 시위의 1차 목적은 "지금 일어나는 일이 정상이 아니라는 걸 나머지 사람들에게 알리는 것", 2차 목적은 더 큰 행동을 위한 인큐베이터

구독 취소라는 무기

• Galloway가 런칭한 "Resist and Unsubscribe" 캠페인: 빅테크 구독을 취소해서 경제적 압력을 가하자는 운동
• 논리: 미국 경제의 2/3 이상이 소비자 지출. AI에 올인한 빅테크 7개사가 S&P 500의 1/3 이상. 구독 모델 기업의 밸류에이션은 매출의 8~20배 → 소수의 구독 이탈도 시가총액에 큰 타격
• 실례: 2022년 Netflix가 한 분기에 구독자 20만 명만 잃었는데 시가총액이 500억 달러 증발함

• Disney/Jimmy Kimmel 사건이 증거: 총 스트리밍 구독자의 1% 미만이 움직여서 CEO도 못 한 일(권위주의에 대한 저항)을 해냄
• Northwestern의 Brayden King 교수 연구(1962~1990년 342개 보이콧 분석): 보이콧이 주가에 미치는 평균 영향은 1%에 불과. 진짜 영향력은 미디어 관심도에서 나옴. 보이콧은 주주가치를 영구 파괴하는 게 아니라 리더의 행동을 바꾸는 압력 도구

1930년대와의 평행선

• Galloway의 프레임: 현재 미국 파시즘의 부상은 1930년대 유럽과 가장 소름끼치는 평행을 이룸. 독일 산업가들이 나치 열성 지지자가 아니었지만, 노조를 무력화하고 민주주의(노동 권력의 원천)를 약화시킬 도구로 히틀러를 이용한 것처럼, 현재 미국 재계 리더들도 관세 면제, AI 규제 회피, 주주가치 보전을 위해 비슷한 베팅을 하고 있다는 분석
• 캠페인의 현실적 목표: 실적 발표(earnings call)에 Resist and Unsubscribe가 언급되는 것. 그래야 CEO들이 민주주의와 법치를 지키라고 목소리를 높일 인센티브가 생김
• Snyder의 경고: "반란법이니 계엄이니 하는 걸 비디오 게임처럼 '레벨업'으로 말하는데, 현실은 그렇지 않음." 정치적 변화에는 마찰이 있고, 불편함을 견디고 나타나는 것이 필요함