시세이도의 몰락, 그리고 중국이 립스틱에도 산업정책을 적용한다는 사실
시세이도의 153년 역사상 최대 적자(520억 엔)를 분석. 중국 리스크와 드렁크 엘리펀트 인수 실패를 분리해서 봐야 하며, 중국 정부가 화장품에까지 18개 부처 협조 산업정책을 적용하는 현실이 모든 업종에 시사점을 줌.
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시세이도 520억 엔 적자 중 90%가 드렁크 엘리펀트 영업권 손상
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중국 18개 부처가 화장품 고급 브랜드 육성 정책 공동 발표
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유니클로, 도요타도 중국에서 같은 패턴으로 하락 중
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2024년 중국 신규 화장품 원료 90개 등록 — 2004-2020년 16년간 14개와 비교
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교훈: 중국이 당신 업종에 산업정책을 갖고 있다고 가정하라
지정학적 리스크와 실행 실패를 분리하는 프레임이 핵심. 차이나 사이클 자체는 피하기 어렵지만, 시세이도의 M&A 실패는 충분히 피할 수 있었음.
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