구글 검색, 이제 링크보다 AI 답변이 기본값으로 가는 중

구글 검색에서 AI가 만든 답변인 AI 개요(AI Overviews)가 이제 부가 기능 수준을 넘어섰음

• 시밀러웹 보고서 기준, AI 개요 노출 비중은 2025년 검색의 15%에서 2026년 43%까지 올라감
• 1년 만에 거의 세 배 가까이 뛴 셈이라, 검색 결과 페이지의 기본 경험 자체가 바뀌고 있다고 봐야 함

사용자는 짧은 키워드를 던지고 링크를 고르는 대신, 긴 자연어 질문을 넣고 AI와 대화하는 쪽으로 이동 중임

• 시밀러웹은 지난 1년 동안 구글 검색어 평균 길이가 늘어난 점을 이 흐름의 지표로 봄
• 예전엔 아이폰 배터리 교체처럼 검색했다면, 이제는 아이폰 배터리가 빨리 닳을 때 직접 확인할 수 있는 원인과 교체 기준 같은 식으로 묻는 패턴에 가까워지는 것

AI 개요 다음 단계인 AI 모드(AI Mode) 사용량도 같이 커지고 있음

• AI 모드 방문 수는 2025년 6월 1억2600만건에서 2026년 5월 2억7900만건으로 두 배 이상 증가
• 사용자가 AI 개요에서 1차 답변을 보고, 이어서 AI 모드에서 추가 질문을 던지는 흐름이 자리 잡는 중임

이 변화가 제일 아픈 쪽은 콘텐츠 제작자와 미디어임

• AI가 웹사이트 내용을 인용해 답을 만들지만, 실제 클릭으로 이어지지 않는 경우가 늘고 있음
• 시밀러웹은 이미 지난해 AI 검색 확산이 특히 뉴스 매체 트래픽 감소에 큰 영향을 줬다고 분석한 바 있음

그래서 클라우드플레어 같은 인프라 기업도 움직이기 시작함

• AI 기업이 콘텐츠를 수집하면 비용을 내도록 하는 기능을 내놨고, AI 크롤러를 차단할 수 있는 도구도 공개함
• 웹사이트 운영자 입장에선 이제 검색엔진최적화만 볼 게 아니라, AI 크롤러 허용 여부와 데이터 사용 정책까지 챙겨야 하는 상황임

출처 표시는 늘고 있지만, 아직 클릭으로 충분히 이어진다고 보긴 애매함

• 보고서에 따르면 AI 응답에 웹사이트 출처가 표시되는 비율은 1년 동안 5배 이상 증가
• 그런데 2026년 5월 기준 미국 데스크톱에서 챗GPT 검색 결과 중 출처 링크가 포함된 비율은 6.8%에 그쳤음
• 여행, 쇼핑, 스포츠 분야는 상대적으로 출처 제공 비율이 높았음

챗GPT 쪽은 검색 업데이트 이후 웹사이트로 보내는 비율이 개선됐다는 수치도 있음

• 미국 데스크톱 기준 웹페이지 방문 비율이 2026년 3월 25%에서 5월 말 60%까지 상승
• 눈에 띄게 표시된 링크를 사용자가 꽤 적극적으로 누른 결과로 해석됨

그래도 큰 방향은 명확함. 검색은 링크 목록에서 AI 답변 중심으로 재편되는 중임

• 구글은 웹으로 보내는 출입구라기보다, AI가 정보를 직접 조합해 보여주는 목적지(destination)에 가까워지고 있음
• 개발자 입장에선 검색 유입, 문서 노출, 기술 블로그 전략, 제품 발견 경로가 전부 영향을 받을 수밖에 없음